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一張電影票背后有多少秘密？
一張電影票背后有多少秘密？

2012年，當(dāng)中國電影票房超過170億元，一舉超過日本成為全球**大電影市場，這一產(chǎn)業(yè)的參與者之廣、分食者之多、融合**之強(qiáng)，已經(jīng)大大超出觀影者的想象。

電影營銷公司劇角映畫創(chuàng)始人梁巍一副典型IT人的打扮，辦公室里掛著巨大的液晶顯示屏和兩臺蘋果電腦，他自稱“互聯(lián)網(wǎng)公司”，堅(jiān)決否認(rèn)自己是“干電影的”，表示要跟那些“古板又保守的五六十歲中年人”劃清界限。

他*近跟那些所謂的“*”導(dǎo)演說，“不要以為你們有經(jīng)驗(yàn)，但是你們知道現(xiàn)在看電影的觀眾平均年齡是22歲嗎？這是什么概念，就是你們的下一代背著書包放了學(xué)就進(jìn)去了，你們懂90后嗎？”中國電影觀眾的年齡結(jié)構(gòu)在發(fā)生巨大變化，過去依賴的經(jīng)驗(yàn)在“互聯(lián)網(wǎng)一代”身上難起作用，這給了電影營銷公司搶占空白的機(jī)會。

2009年剛成立劇角映畫時，梁巍發(fā)現(xiàn)這個行業(yè)只有一兩部超過1000萬元預(yù)算的營銷全案需求，但現(xiàn)在可能會達(dá)到一年數(shù)十部的量級。這個行業(yè)的公司也從開始的“野蠻生長”逐漸發(fā)展到優(yōu)勢各異的“群雄時代”。http://www.dght88.cn/pdshowtwo/firstctg_2954576_1.html

電影營銷正在細(xì)化為多個子行業(yè)，比如主要側(cè)重點(diǎn)為電影推廣的宣傳公司、為品牌尋找合適傳播渠道的植入廣告公司，以及兩者兼而有之的跨界營銷公司。這兩種營銷方式的共同點(diǎn)，都是利用新媒體改變電影和觀眾的關(guān)系，放大了商業(yè)能量。

“電影工業(yè)，顫抖吧，年輕人顛覆你們的時代到來了。”柯達(dá)在戰(zhàn)后推出八厘米底片時，說過這樣一句話。再后來，索尼1970年代推出家庭錄像機(jī)時，也說過同樣一句話。如今，這些雄心勃勃向電影發(fā)起進(jìn)攻的挑戰(zhàn)者們都折戟多年，但它們期盼的那個顛覆時代卻來臨了。

新人帶來了新的玩法?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)正在顛覆傳統(tǒng)的電影業(yè)，新的營銷手段正在崛起，新的粉絲經(jīng)濟(jì)和“亞文化”正在形成，一切傳統(tǒng)的規(guī)則正在被新勢力滲透，將電影視為“手藝活”的傳統(tǒng)電影人則正遭受猛烈的觀念沖擊。

一邊是電影工業(yè)在迅速成熟壯大，而另一方面人文價(jià)值、思想和作品的藝術(shù)性不斷流失，電影作為“藝術(shù)”的屬性不斷削弱，“商品”屬性卻****得到加強(qiáng)。電影**工業(yè)化時代到來了。

這些年來，國產(chǎn)電影的*波高潮接近尾聲，制作、發(fā)行、放映渠道的壟斷格局基本穩(wěn)定。*重要的變化就是，票房暴漲推動產(chǎn)業(yè)鏈中掘金者們開始了新一輪創(chuàng)業(yè)，他們更注重營銷、互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，公關(guān)、廣告、法律、IT類的輕資產(chǎn)公司成為嶄新代表。
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